Комплексный спецпроект «Вселенная Росмолодежи» - от Медиагруппы "Россия сегодня"
СМИ и массовые коммуникации
Комплексный спецпроект «Вселенная Росмолодежи» - от Медиагруппы "Россия сегодня"
Шорт-листКомплексный спецпроект «Вселенная Росмолодежи» - от Медиагруппы "Россия сегодня"
СМИ и массовые коммуникации
Комплексный спецпроект «Вселенная Росмолодежи», созданный медиагруппой «Россия сегодня» по заказу Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь). Спецпроект разработан для расширения аудитории экосистемы Росмолодежи и вовлечения большего количество целевой аудитории в проекты и мероприятия агентства. В рамках спецпроекта созданы: специальный лэндинг-комикс с игровой механикой, игровой тест, 3 выпуска подкаста «ЯсноПонятно». Особенности спецпроекта: - Анимированные персонажи комикса, которые позволяют увидеть своё отражение в проекте и работают на создание атмосферы близости; - Органичное соединение разных форматов контента, благодаря которым пользователь не скучает; - Внедрение интерактива, который мотивирует пройти до конца, и интеграция системы награждения в финале; - Наклейки, напоминающие стикеры для заметок; - Видеосообщения от представителей Росмолодежи в формате популярного мессенджера; - 3D-элементы с модным дизайном, привлекающие внимание; - Связь проектов — кросс-ссылки на комикс, игру и подкасты; - Яркие стильные иллюстрации; - Прогресс-бары, задающие азартный игровой настрой. Ссылки на части проекта: https://ria.ru/20230601/tavrida-1875492888.html https://ria.ru/20230608/ulitsy-1876898773.html https://ria.ru/20230615/granty-1878273655.html https://ria.ru/20230619/rosmol-game-1879094408.html https://ria.ru/20230615/rosmol-comic-1875041450.html
Вклад организации в развитие Рунета / цифровой экономики
Молодежь — будущее цифровой экономики России. Для того чтобы она развивалась, осваивала новые направления деятельности и двигала вперед разные отрасли, в том числе и рунет, на уровне государства создаются масштабные, действительно интересные проекты. Но могут ли органы власти разговаривать с молодежью так, чтобы она поняла — перед ней не бюрократическая машина, работающая на создание отчетов, а реальные возможности?Федеральное агентство по делам молодежи — это большая система, объединяющая десятки полезных проектов. Команда медиагруппы «Россия сегодня» сделала комплексный спецпроект, состоящий из нескольких форматов, для того чтобы погрузить читателей во всё это разнообразие. И сделала это на языке молодежи, с использованием близких по духу приемов и технических решений. Основной продукт — интерактивный, понятный, своеобразный лендинг-гид в формате анимированного комикса, где можно быстро разобраться в интересующих категориях и определиться с нужным направлением. Ориентироваться можно по хештегам-заголовкам. Для тех, кто не любит лендинги и предпочитает более нативные интерактивные форматы, создали игру, которая учит соблюдать баланс во взрослой жизни, инвестировать правильно время и узнавать по ходу прохождения, какие возможности предлагает им Росмолодежь. Подробнее про отдельные направления рассказывают подкасты.
Взаимодействие с органами власти / GR-достижения организации
Спецпроект создан по заказу Федерального агентства по делам молодежи (Росмолодежь). Спецпроект с сочетанием разных форматов поддерживает образ федерального органа исполнительной власти как полезного и заинтересованного в результатах, а самое главное — учитывающего потребности самой молодежи. В нем можно услышать информацию из первых уст, проверить себя и в развлекательном формате начать менять свою жизнь и будущее.
Технологии и решения
Медиапроекты «России сегодня» — это сочетание решений, которые учитывают задачи потребителя и заказчика. Геймификация увеличивает вовлеченность и извлекаемую читателем пользу. В проекте команда использовала микс форматов и стимулирующих бонусов с учетом того, что требования к контенту растут, и пользователи стремятся быть акторами, а не пассивными наблюдателями. Благодаря user-friendly интерфейсу и заботе об интересах потребителя повышается узнаваемость программ Росмолодежи и читатели узнают, где можно реализовать себя. Это и было целью заказчика.
Общественный вклад
Специальный лэндинг-комикс с игровой механикой рассказывает о ключевых проектах молодежной политики. В нём показаны ключевые направления молодёжной политики и показывается как стать участником проектов Росмолодежи. Продвигаясь по комиксу, пользователь может искать «лайки» и заполнять прогресс-бар – в случае успешного прохождения можно было получить баллы в сервисе «Другое Дело». Игровой тест помогает молодому человеку определить интересные направления и проекты для себя. 3 выпуска подкаста «ЯсноПонятно» рассказывают об арт-кластере «Таврида», о программе развития уличных культур «Уличная классика», о грантовом конкурсе Росмолодёжи.
PR и ключевые СМИ об организациях
https://ria.ru/20230601/tavrida-1875492888.html
https://ria.ru/20230608/ulitsy-1876898773.html
https://ria.ru/20230615/granty-1878273655.html
https://ria.ru/20230619/rosmol-game-1879094408.html
https://ria.ru/20230615/rosmol-comic-1875041450.html