Авито в спектакле “Не скажу”
Культурные проекты
Авито в спектакле “Не скажу”
Авито в спектакле “Не скажу”
Культурные проекты
Платформа Авито вышла на новый формат интеграций и окунулась в мир бомонда, появившись на большой сцене театра “На Страстном” в модном спектакле “Не скажу”.Это одна из самых душевных пьес популярного российского драматурга Александра Цыпкина. Трогательная, а местами и детективная история о том, как сохранить любовь, если в неё почти перестали верить. Драматург сделал интеграцию бренда в сюжет, по которому герои через диалог нативно взаимодействовали с платформой. Такая необычная интеграция стала громким инфоповодом. СМИ, телеграм, VK - каналы, театры и культурные центры заметили нестандартную интеграцию, поддержали, а кто-то предложил новое сотрудничество. Авито хотелось показать спектакль пользователям, поэтому в социальных сетях устроили конкурс с розыгрышем билетов на спектакли “На Страстном”. Более тысячи участников, 7 млн охвата проекта и рост индекса лояльности бренда +0, 61 ( при максимальном значении +1), а вовлеченность - Post ER в группах выросла на 71%.
Вклад организации в развитие Рунета / цифровой экономики
Авито — одна из крупнейших IT-компаний в России, лидирующая онлайн-платформа для коммерции в России. Согласно данным Similar Web, Авито — самая популярная онлайн-платформа объявлений в мире. Сегодня с помощью Авито можно разместить объявления в категориях: Товары, Авто, Работа, Услуги, Недвижимость. Для удобного и безопасного заключения сделок в сервис интегрирована Авито Доставка с десятками тысяч доступных пунктов выдачи, которая позволяет пользователям осуществлять сделки практически по всей России — от Калининграда до Владивостока. Каждая пятая сделка на Авито совершается с Доставкой. Авито объединяет продавцов и покупателей, как со стороны частных лиц, так и представителей малого и среднего бизнеса, а также корпораций.Количество активных объявлений на Авито сегодня — более 165 млн, ежемесячная аудитория — более 60 млн пользователей. Каждую секунду на Авито совершается более 10 сделок, ежедневно пользователи добавляют более 1 млн новых объявлений.
Взаимодействие с органами власти / GR-достижения организации
В данном проекте были задействованы театры, где проходит пьеса
Общественный вклад
Для нас это очень яркий проект, платформа впервые на театральных подмостках. Интеграция в спектакль — целое событие, что стало громким инфоповодом. С помощью данного проекта нам удалось подарить пользователям возможность прикоснуться к прекрасному и предоставить лишний повод посетить театр. И также показать, что нативная реклама бренда интересна пользователям в разных формах.. Тем самым мы смогли повысить знание о бренде и лояльность пользователей.
PR и ключевые СМИ об организациях
https://snob.ru/news/avito-razygryvaet-bilety-na-spektakl-po-pese-aleksandra-cypkina/?ysclid=loyiziqey1431505139 https://t.me/bazabazon/16116 https://www.sostav.ru/publication/avito-zapuskaet-rozygrysh-biletov-na-spektakl-aleksandra-tsypkina-59260.html?ysclid=loyj4c5in6448198063 https://kudago.com/msk/event/aktsiya-rozyigryish-biletov-na-spektakl-aleksandra-tsyipkina/ https://t.me/kudamsk24/4333