Номинация премии рунета

2020
Описание
Ссылка на проект
Дополнительно

образовательная онлайн-платформа Учи.ру

Образование и Кадры
https://uchi.ru/

Популяризация ИТ-профессийБолее 500 тыс. школьников ежегодно участвуют в олимпиаде по программированию, на которой знакомятся с кодом, тренируют логическое, структурное и алгоритмическое мышление.Более 2,5 млн школьников написали свой первый код на курсе «Программирование: знакомство» для 1–9 классов, на котором дети без помощи родителей и учителей осваивают язык программирования Python.Более 14 тыс. школьников сделали как минимум одно задание на новом курсе «Программирование: проекты» для 6–11 классов, запущенном на платформе в октябре 2020 года.Развитие отрасли цифровой экономикиБольшая часть ресурсов Учи.ру, в этом году особенно, направлена на предоставление методической поддержки, обучение и повышение квалификации учителей. В течение 2020–2021 учебного года более 30 тыс. педагогов в 80 регионах России очно и в онлайне с помощью Учи.ру получат знания и практические навыки в области инновационных методов обучения, повышения образовательных результатов и познавательной мотивации учеников с использованием информационных технологий, организации дистанционного обучения, реализации модели цифровой образовательной среды в школах.Дистанционное обучениеИнструменты и образовательные проекты для дистанционного обучения внесли вклад в адаптацию школ, учителей, школьников и их родителей к удаленному образованию. 824 тыс. уроков проведено педагогами с помощью сервиса «Виртуальный класс». 313 онлайн-уроков с учителями Учи.ру собрали более 7 млн просмотров на YouTube, 21 вебинар для родителей и педагогов — 250 тыс. просмотров.


Проект «Цифровая школа Учи.ру» реализуется образовательной онлайн-платформой Учи.ру совместно с региональными министерствами образования, институтами развития образования, муниципальными органами власти.

В рамках «Цифровой школы Учи.ру» в учебных учреждениях проводятся регулярные занятия школьников по математике с использованием цифровой образовательной платформы Учи.ру в компьютерном классе, а также применяются инновационные модели смешанного обучения. На уровне расписания в школах внедряется новый формат занятий. Проект позволяет работать без изменения существующей инфраструктуры школы, осуществлять мониторинг образовательных результатов детей в онлайн-режиме. В основе такого обучения на платформе — индивидуальный подход и технология искусственного интеллекта, которые позволяют формировать образовательную траекторию для каждого ребенка с учетом его особенностей и темпа освоения программы.

Минпросвещения России рекомендовало Учи.ру как один из наиболее удобных сервисов для организации дистанционного обучения: https://edu.gov.ru/press/2214/ministerstvo-prosvescheniya-rekomenduet-shkolam-polzovatsya-onlayn-resursami-dlya-obespecheniya-distancionnogo-obucheniya/


В период с ноября 2019 года образовательная платформа Учи.ру получила развитие сразу в нескольких направлениях:В рекордные сроки в первую неделю перехода на дистанционное обучение были разработаны и предоставлены пользователям собственные бесплатные сервисы для дистанционного обучения: «Виртуальный класс», онлайн-уроки для школьников 1–8 классов, курс по экспресс-подготовке к ОГЭ по математике, вебинары для учителей и родителей, курс повышения квалификации для педагогов.Выпущены новые интерактивные образовательные онлайн-курсы для школьников: курс по целеполаганию «Успею всё!», курс «Программирование: проекты» для 6–11 классов.Выпущены образовательные материалы в новом формате: развивающие игры «Формула 1+1», «Магическая математика», видеоуроки.Инфраструктура образовательной платформы масштабирована и существенно улучшена, за счет чего на Учи.ру может находиться в восемь раз больше пользователей, чем до пандемии.


Учи.ру полностью бесплатна для школьных занятий, бесплатны и все инструменты для дистанционного образования, а также бесплатный доступ к обучающим программам могут получить многодетные семьи (https://letidor.ru/novosti/uchi-ru-predostavit-besplatnyi-dostup-k-svoei-platforme-dlya-mnogodetnykh-maloimushikh-semei-29-05-2020.htm ) и дети медицинских работников (https://zdorovayarossia.ru/news/poka-roditeli-boryutsya-s-covid-19-ob-ikh-detyakh-pozabotilas-platforma-uchi-ru/ ).

Учи.ру ведет широкую просветительскую деятельность: проводит бесплатные вебинары и курсы повышения квалификации для учителей, мастер-классы и вебинары для родителей школьников, а также предоставляет доступ к образовательным материалам школьникам.


Илья Паршин, генеральный директор Учи.руСергей Веременко, заместитель генерального директора Учи.руЕкатерина Латыпова, руководитель направления Учи.ру по взаимодействию с учителями


Наиболее заметные PR-проекты:

Популяризация EdTech-отрасли, трендов в образовании, PR-продвижение онлайн-платформы Учи.ру

«Учи.ру — второй по популярности образовательный сайт мира» Коммерсант, Ведомости: https://www.kommersant.ru/doc/4349036; https://www.vedomosti.ru/press_releases/2020/05/14/uchiru-stala-vtorim-po-populyarnosti-obrazovatelnim-saitom-v-mire

Илья Паршин — РБК: «Пандемия даст мощный толчок развитию EdTech-отрасли» РБК: https://trends.rbc.ru/trends/education/5ea6eb949a7947a20c816f41

Илья Паршин: «Что будет с российским рынком онлайн-образования после пандемии коронавируса?» Inc: https://incrussia.ru/understand/edtech/

Исследование Учи.ру «Zoom и цифровой учитель: десять трендов школьного обучения после пандемии» РБК: https://trends.rbc.ru/trends/education/5f0c9e549a794701ee47d369?fbclid=IwAR0vmnjfYmCNu8vZwnrHYHRx-kX9L3TOucOi2f8nXa2JhF_M3ANPCINA7Ws

Дима Зицер и Илья Паршин: Снова в школу. Как режим онлайн объединяет учеников и преподавателей» Сноб: https://snob.ru/entry/193183/

Колонка генерального директора Ильи Паршина «В школу не пойдем: как инвестиции в EdTech изменят образование после пандемии» Forbes: https://www.forbes.ru/tehnologii/401195-v-shkolu-ne-poydem-kak-investicii-v-edtech-izmenyat-obrazovanie-posle-pandemii

«Как увлечь 3 млн школьников программированием на Python» VC: https://vc.ru/uchi.ru/149242-kak-uvlech-3-mln-shkolnikov-programmirovaniem-na-python

«Цифровая азбука: как Учи.ру зарабатывает на школьных задачках» РБК: https://pro.rbc.ru/demo/5e623ef39a79474d4ed7155a

Помощь в адаптации к дистанционному обучению для учителей, школьников, родителей

Более 13 тыс. упоминаний в СМИ о новых сервисах Учи.ру для дистанционного обучения: прогнозы, обзоры ситуации на рынке, исследования и опросы родителей и учителей, исследования трендов образования.

Наиболее заметные публикации:

«Школа онлайн: как работает платформа дистанционного образования» РИА Новости: https://sn.ria.ru/20200326/1569128698.html

«Пандемия как стресс-тест: какие отрасли будут развиваться из-за вируса» РБК: https://trends.rbc.ru/trends/industry/5e9034bf9a7947a07e906246

1 сентября — День знаний

Старт нового учебного года — повод для коммуникации ведущей школьной онлайн-платформы в digital-каналах и СМИ.

Коммуникация в digital-каналах

PR-команда Учи.ру эксклюзивно рассказала о рекламной кампании к 1 Сентября, которая вдвое перевыполнила план по охвату и стала одним из самых успешных кейсов TikTok Ru.

В преддверии 1 Сентября Учи.ру запустила имиджевую маркетинговую кампанию, чтобы напомнить родителям о начале учебного года и бенефитах образовательной платформы для школьников, а также привлечь новую аудиторию — учеников.

Имиджевая кампания в TikTok и YouTube получила 42 млн показов и более 7 млн переходов на лендинг проекта:

видео в виде преролла к премьерному YouTube-шоу «Поменялись хитами» на канале «Ламборджинсы»: https://www.youtube.com/watch?v=xnbmlwCwcpg&feature=youtu.be&fbclid=IwAR36ggoEGdtyXCZiNNZXE695BBLoGtCj3IVJTynL3B2HER605oGvUQSSsns ;

ретаргетинг видео в социальных сетях и YouTube по базе пользователей Учи.ру (более 3,5 млн родителей);

короткая версия ролика в TikTok в формате Top View (покрывает 100% аудитории соцсети старше 13 лет в Рунете).

С помощью поэтапно выстроенной коммуникации мы смогли добиться следующих суммарных результатов во всех каналах:

показы — более 42 млн vs 21 млн по плану;

уникальные пользователи — 13 млн;

клики — более 7 млн;

CTR ролика в TikTok — 18,2%;

ER ролика TikTok — 18,9%.

Коммуникация в СМИ

«Экологический классный час» Учи.ру 1 сентября в школах России

1 сентября в школах России прошел «Экологический классный час» в рамках совместного проекта Учи.ру и Общероссийского народного фронта «Экозабота».

Охват в соцсетях — 12 млн (626 сообщений)

Приблизительный охват в СМИ: 59 млн по «Медиалогии»

175 публикаций, в т. ч.:

1. РЕН ТВ: https://ren.tv/news/v-rossii/744536-sotni-tysiach-shkolnikov-prisoedinilis-k-ekourokam-onf;

2. Комсомольская правда: https://www.kp.ru/daily/217175.5/4277950/;

3. Аргументы и факты: https://aif.ru/society/ecology/zabota_o_prirode_s_detstva_kak_uchat_ekologii_v_shkolah ;

4. РИА ФАН (посещаемость — 22 млн/мес.) https://riafan.ru/1305892-v-rf-startuet-akciya-po-sboru-batareek-v-shkolakh ;

5. Правда.ру (посещаемость — 10 млн/мес.): https://www.pravda.ru/news/society/1525345-ekologiya/ ;

6. Ведомости https://www.vedomosti.ru/press_releases/2020/08/27/ekologicheskii-klassnii-chas-uchiru-proidet-v-shkolah-rossii ;

7. ТАСС (2 публикации в закрытой ленте)

4. «Августовка Учи.ру»

13 и 14 августа в онлайн-режиме прошло первое открытое всероссийское совещание-конференция «Августовка Учи.ру. Главное событие перед стартом нового учебного года»: https://distant.uchi.ru/online-august/?utm_source=partner&utm_medium=pr&utm_campaign=online-august-pr-20_partner_pr . На нем выступили представители Учи.ру, НИУ ВШЭ, Российского движения школьников, АНО «Россия — страна возможностей», конкурса «Учитель будущего», мастерской управления «Сенеж», центра цифрового развития «Точка роста», победители всероссийских педагогических конкурсов и многие другие.

Кампания в СМИ по нескольким направлениям позволила ответить на все важные вопросы учителей, школьников и их родителей.

Охват в соцсетях — 324 408

Посевы в образовательных TG-каналах с суммарной аудиторией 42 671 человек

Охват в СМИ — 281 млн пользователей, 113 публикаций, включая

1. Рамблер/новости https://news.rambler.ru/community/44655527-pedagogam-rasskazali-o-pravilah-povedeniya-v-roditelskih-chatah/

2. Снобhttps://snob.ru/society/eksperty-sfery-obrazovaniya-vystupyat-na-pervoj-vserossijskoj-avgustovke-uchiru-13-i-14-avgusta/

3. РБК Тренды (экспертный материал) https://trends.rbc.ru/trends/education/5f3f74609a7947ccf690a9e9

4. Известия https://iz.ru/1048361/video/pedagogi-proveli-onlain-soveshchanie-avgustovkaru

5. ТАСС. Национальные проекты: будущее

России https://futurerussia.gov.ru/nacionalnye-proekty/eksperty-obsudat-dostizenie-celej-nacproekta-obrazovanie-na-avgustovke-uciru

6. Ведомости https://www.vedomosti.ru/press_releases/2020/08/10/13-i-14-avgusta-eksperti-sferi-obrazovaniya-vistupyat-na-pervoi-vserossiiskoi-avgustovke-uchiru

5. Международный PR

Третья ежегодная международная олимпиада BRICSMATH.COM+ получила такое широкое освещение в России и за рубежом впервые:

за время кампании охвачено более 370 млн человек в четырех странах: России, Индии, Китае и Бразилии;

более 150 публикаций, из которых 16 — в Tier 1;

инициирование четырех интервью с генеральным директором Учи.ру в СМИ уровня Tier 1.

Наиболее заметные публикации:

Интервью генерального директора Учи.ру в The India Times: https://m.timesofindia.com/home/education/news/here-is-why-digitising-education-will-help-students-broaden-their-horizon/amp_articleshow/72330359.cms

Анонс олимпиады в китайском 搜狐 sohu: https://www.sohu.com/a/352478131_162522

Исследование, приуроченное к олимпиаде, в Комсомольской правде: https://www.kp.ru/daily/27083.7/4154376/

6. «Цифровая школа Учи.ру»

Проект «Цифровая школа Учи.ру» активно освещается в региональных и федеральных СМИ. В проекте принимают участие школы из разных субъектов Российской Федерации.

Наиболее заметные публикации:

«Образовательный проект „Цифровая школа“ в 2021 году планируется запустить в 35 регионах России» ТАСС. Будущее России. Национальные проекты: https://futurerussia.gov.ru/nacionalnye-proekty/obrazovatelnyj-proekt-cifrovaa-skola-v-2021-godu-planiruetsa-zapustit-v-35-regionah-rf ;

О «Цифровой школе Учи.ру» в Ведомостях: https://www.vedomosti.ru/society/articles/2020/08/26/837876-shkola-uchitsya

Сервисы и курсы Учи.ру

Регулярно Учи.ру обновляет, улучшает и выпускает новые курсы и другие инструменты для эффективного образования школьников. В поддержку самой платформы, ее курсов, олимпиад, вебинаров и новых сервисов выходят публикации в крупнейших СМИ.

Наиболее заметные публикации:

Учи.ру в рейтинге лидеров рынка EdTech на РБК: https://trends.rbc.ru/trends/education/5fa1cc249a794739b65c7b5c

«В онлайн-олимпиаде по программированию в РФ приняли участие более полумиллиона школьников» ТАСС. Будущее России. Национальные проекты: https://futurerussia.gov.ru/nacionalnye-proekty/v-onlajn-olimpiade-po-programmirovaniu-v-rf-prinali-ucastie-bolee-polumilliona-skolnikov

Анонс олимпиады «Безопасные дороги» в ТАСС: https://tass.ru/obschestvo/9619963

Анонс «Олимпийских игр» в Аргументах и фактах: https://aif.ru/society/education/uchi-olimpiada_v_rossii_startuyut_intellektualnye_igry_dlya_shkolnikov


Сайт образовательной онлайн-платформы Учи.ру (проект развивается с 2012 года): https://uchi.ruСайт с удобной навигацией по всем инструментам и материалам для дистанционного обучения (проект создан в марте 2020 года): https://distant.uchi.ruСайт проекта «Учабрь — пора учиться» с онлайн-уроками и мастер-классами популяризаторов науки и блогеров (проект создан в октябре 2020 года): https://distant.uchi.ru/uchabr