Система рейтингов российских вузов для оценки эффективности их коммуникаций от Brand Analytics (ООО «ПалитрумЛаб»)

О ПРОЕКТЕ Система рейтингов российских вузов для оценки эффективности их коммуникаций – масштабный технологический проект, разработанный и реализуемый совместно российской ИТ-компанией Brand Analytics и проектом «Социальным навигатором» медиагруппы «Россия сегодня».Цель проекта – помочь вузам добиться большей информационной открытости и наладить эффективную коммуникацию со своей аудиторией – с абитуриентами, студентами, ведомствами, представителями научного и бизнес-сообщества, а также со СМИ.Подробная презентация проекта представлена по ссылке: https://cloud.mail.ru/public/e7VN/1fd6mKprX Система рейтингов вузов объединяет: ● рейтинг вовлеченности аудитории на собственных ресурсах – показывает, насколько хорошо сами вузы работают на своих информационных площадках;● рейтинг представленности в научно-популярных СМИ – демонстрирует, насколько удачно вузы и научно-популярные СМИ коммуницируют между собой;● рейтинг представленности в СМИ и соцмедиа – показывает известность учебного заведения в целом в обществе, у бизнеса и государства.● интегральный рейтинг – будет рассчитан по итогам 2023 года и позволит комплексно оценить эффективность коммуникаций с ключевыми целевыми аудиториями вузов. ИННОВАЦИОННОСТЬ ПРОЕКТА ● Система публичных рейтингов вузов содержит актуальные, понятные и прозрачные метрики, которые наглядно показывают, насколько хорошо удается университетам взаимодействовать со своей аудиторией.● Рейтинги рассчитываются ежемесячно автоматически – без влияния человеческого фактора.● Анализируется полное инфополе СМИ и соцмедиа с помощью технологий системы Brand Analytics. МАСШТАБ ПРОЕКТА Рекордный охват рейтингов.В проект включены 615 высших учебных заведений, находящихся в подчинении всех федеральных министерств и ведомств, регионов и муниципалитетов, а также негосударственные вузы – всего 21 ведомство. Это самая большая база регулярно анализируемых российских вузов, такой охват дает полную картину вузовской системы образования как для самих университетов и ведомств, так и для абитуриентов. Такой подход дает возможность исследовать цифровые следы и проектировать улучшения в контексте собственно образовательных систем, ведомств и регионов. В разрезе как государственного, так и частного высшего образования Рекордный объем данных исследования.С момента публичного старта проекта в январе 2023 года в целях ежемесячного и ежеквартального расчета рейтингов были выявлены целевые действия аудитории вузов и СМИ:● Более 1 млрд визитов на сайты вузов;● Более 1 млрд просмотров в сообществах вузов в ВКонтакте;● Более 360 млн просмотров в Telegram-каналах вузов;● 15+ млн упоминаний вузов в соцмедиа;● Почти 4 млн упоминаний вузов в СМИ;● Более 12 тыс. упоминаний вузов в научно-популярных СМИ. СОЦИАЛЬНАЯ ЗНАЧИМОСТЬ ПРОЕКТА Публичная система рейтингов вузов уже сегодня помогает вузам быть эффективнее в коммуникации со всеми своими целевыми аудиториями – абитуриентами, государством и научным сообществом. Абитуриентам рейтинги помогают определиться со своим жизненным выбором, ведомствам – предоставляют информацию для улучшения деятельности подведомственных университетов, региональной власти – грамотно взаимодействовать с вузами региона для повышения его привлекательности. Предложенный подход и созданный инструмент уже сегодня позволили начать его внедрение в процессы формирования информационной повестки целых университетских кластеров, например, вузов Министерства Просвещения, ведущих вузов Министерства науки и высшего образования, а также совершенствования образовательных систем целых регионов. ПУБЛИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ О ПРОЕКТЕ С момента старта в январе 2023 года проект упоминали в публичном медиаполе СМИ и соцмедиа более 400 раз. Проект был представлен на форуме «Brand Analytics Forum – аналитика соцмедиа для государства» (https://ba-forum.ru/). Видеозаписи пресс-конференций, посвященных проекту:● Результативность коммуникационных стратегий российских университетов:https://pressria.ru/20230124/953985500.html● Медиарейтинги российских университетов:https://pressria.ru/20230424/954586279.htm