проект "Новые открытия" // ООО "В Контакте"

Организация:

Номинация:

Детский Рунет и семейные ценности

https://vk.com/novieotkritiya

Серия игровых видеороликов в сопровождении рэп-скетчей, которые с юмором и в привлекательной для молодежи форме рассказывают про радости и преодолимые сложности родительства, направленные на продвижение темы создания семьи и рождения детей. Вся серия объединена концепцией, в которой мы видим молодых родителей от момента, когда они узнали о том, что у них будет ребенок в 1 серии, до момента, когда он уже идет в первый класс в 10 серии.В каждом ролике будет разыграна определенная бытовая ситуация, с которой сталкиваются молодые родители при воспитанием детей. Ролики вышли в хронологическом порядке и в конечном итоге образовали историю про появление и этапы взросления ребенка.Герои существуют в знакомых бытовых локациях. Повествование взял на себя закадровый рассказчик: для большего интереса и привлечения аудитории мы взяли блогера-рэп-исполнителя, хорошо известного молодой аудитории (Влад Левский). Родителей и других персонажей сыграли актеры.

Вклад организации в развитие Рунета / цифровой экономики

В настоящее время России переживает демографический кризис. Начиная с 2014 года, рождаемость стабильно снижается. Молодые люди откладывают родительство на потом и, как правило, период отсрочки составляет 5-10 лет. Также есть тенденции к малодетности и бездетности. В Едином плане правительства по достижению национальных целей развития до 2030 года, принятом осенью 2021 года, говорится, что к 2030 году нужно обеспечить «стабилизацию рождаемости». Правильно сформированный, позитивный и успешный имидж родительства у молодого поколения поможет решить эту задачу. Наш проект посвящен теме молодого родительства. Формат VK Клипов позволил говорить с аудиторией на понятном ей языке, молодые люди смогли легко и быстро делиться роликами с друзьями

Общественный вклад

Проект романтизирует молодое родительство и популяризирует его через развлекательный формат. Мы говорим, что быть молодым родителем не страшно, а дети приносят много радости, гордости и являются безграничным источником счастья и самореализации. Показывая типичные эпизоды из жизни молодой семьи, мы делаем это с юмором. Герои находчивы и способны найти решение любой ситуации, делают это легко и кайфуют от результата. Такая подача призвана вдохновить зрителя, который отождествляет себя с героями, помочь ему примерить роль молодого родителя на себя и в конечном итоге побудить завести ребенка. Таким образом проект решает проблему демографического кризиса, популяризирует традиционные семейные ценности и их преемственность. А также продвигает идею многодетной молодой семьи.

PR и ключевые СМИ об организациях

Размещение в сети Интернет в сообществе https://vk.com/novieotkritiya