Номинация премии рунета

2020
Описание
Ссылка на проект
Дополнительно

ПАО Сбербанк

“Когда мы дома” - совместный проект Сбера и мультимедийного сервиса Okko Сроки проекта: 27 марта - 30 июня В конце марта 2020 года, когда жители России были вынуждены массово уйти на самоизоляцию в связи с пандемией коронавируса, Сбер и мультимедийный сервис Okko, входящий в экосистему Сбера, запустили масштабную медиатеку «Когда мы дома». Проект стал молниеносной реакцией экосистемы Сбера на вызовы новой реальности: в момент наступления режима всеобщей изоляции мультимедийный сервис Okko изменил контентную политику, стремясь поддержать жителей всей страны и предложив зрителям уникальный контент бесплатно. Уникальная бесплатная медиатека Сбера и Okko «Когда мы дома» включила в себя спектакли и виртуальные экскурсии от ведущих театров и музеев в подборке «Искусство онлайн», прямые трансляции музыкальных концертов популярных исполнителей в проекте «Шоу ON!», онлайн-тренировки от атлетов и актеров в проекте #ФитнесПротивВируса, фильмы о путешествиях «Без границ», научно-популярные передачи «Всё про всё», коллекции для маленьких зрителей «Лучшее – детям» и «Сказки на ночь» – проект, в котором малоизвестные сказки народов России читают известные общественные деятели, музыканты и артисты.

Здоровье и Отдых
https://okko.tv/subscription/731158

В бесплатную медиатеку “Когда мы дома” - уникальный проект, запущенный Сбером и Okko первыми на российском рынке - вошли 9 тематических коллекций (более 1,000 единиц контента за 3 месяца), предлагающих качественный досуг в онлайн-формате на любой вкус:Коллекция “Искусство онлайн”: более 300 единиц контента от 100+ российских культурных институций, ведущих исполнителей и коллективов, в том числе концерты классической музыки, опера, балет, драматические и музыкальные спектакли, экскурсии, фильмы и лекции об искусстве.Коллекция «Шоу ON!»: 29 живых концертов и еженедельных лайвов рок и поп-звезд для поклонников музыки, лишенных шоу любимых исполнителей из-за отмены массовых мероприятий.Коллекция “Фитнес против вируса”: 90 онлайн-тренировок со спортсменами и звездами, с которыми пользователи любого возраста могут поддерживать физическую форму, укрепить здоровье и иммунитет не выходя из дома. Онлайн-тренировки разработаны специалистами с многолетним опытом и охватывают все направления современного фитнеса – от йоги, пилатеса и функциональных тренировок до танцевальных занятий и упражнений для людей в возрасте старше 60 лет.Коллекция “Сказки на ночь”: детский онлайн-проект, запущенный совместно с Российским движением школьников и “Литературной газетой” - малоизвестные сказки народов России в прочтении известных деятелей культуры под музыкальное сопровождение оркестра Юрия Башмета.Коллекция “Всё про всё”: 100+ единиц научпоп-контента - лучшие научные передачи, рассказывающие простым языком о сложных явления для всех возрастов и любого уровня научной подготовки.Коллекция “Лучшее - детям”: качественная подборка российских и зарубежных мультфильмов, сказок и передач для самых маленьких зрителей. Кроме того, в коллекцию входит подборка «Занимательные лекции для детей» о биологии и астрономии, истории, физике и других науках, а также проект “Каникулы со Сбером” - серия уроков из разных дисциплин от известных деятелей науки и культуры для школьников.Коллекция “Готовим дома с Novikov School”: 100+ простых кулинарных онлайн-уроков от кулинарной школы Novikov School - крупнейшего гастрономического образовательного проекта в России. Онлайн-уроки проводят топ-шефы ведущих ресторанов русской, азербайджанской, итальянской и других кухонь мира, а также шеф-повар самой школы Артур Овчинников.Коллекция “Религии мира”: программы, посвященные крупнейшим мировым религиям, течениям и конфессиям - православию, исламу, буддизму, католицизму, иудаизму и протестантизму.Коллекция “Без границ”: 150+ фильмов о путешествиях.Кроме того, в рамках проекта “Когда мы дома” состоялся ряд уникальных премьер, в том числе:в рамках проекта “Искусство онлайн” был запущен собственный культурный медиапроект Okko и Сбера - совместная с Третьяковской галереей серия фильмов-экскурсий «Третьяковка с …». Первую онлайн-экскурсию серии об 11 шедеврах русской классики из собрания музея – «Третьяковку со Шнуром» – за сутки просмотрели 17 тысяч пользователей, что в 4 раза больше, чем средняя дневная посещаемость музея. С момента запуска фильм стал одним из лидеров просмотра в коллекции Okko, собрав на различных платформах более 1 миллиона 100 тысяч просмотров, и продолжает рост. В июле вышла вторая серия проекта – «Третьяковка с Хабенским» о коллекции русского авангарда из Новой Третьяковки на Крымском валу, собравшая около 250 тысяч просмотров на разных площадках.К 75 годовщине Победы в Великой Отечественной войне Okko со Сбером представили специальную программу на отдельном лэндинге pobeda.okko.tv: прямую трансляцию онлайн-шествия «Бессмертный полк» 9 мая, бесплатный праздничный live-концерт «Песни победы», в котором приняли участие группа «Уматурман», певцы Александр Ф. Скляр, Светлана Сурганова, Сергей Мазаев, Петр Налич с известными песнями военных лет; прямую трансляцию концерта Ильдара Абдразакова в сопровождении ансамбля Игоря Бутмана 10 мая; коллекцию военных фильмов с культовыми российскими фильмами и сериалами о Великой Отечественной войне, зарубежными блокбастерами, а также спектаклями. Часть фильмов в подборке были платными - вырученные от просмотра средства (более 600 тыс. руб.) были переведены в БФ «Память поколений».ко Дню медицинского работника (21 июня) СберЗдоровье представил на Okko праздничный концерт легендарного «Хора Турецкого» и арт-группы SOPRANO с мировыми хитами и любимыми песнями нескольких поколений – от классики до рока, от поп-музыки до оперы и народных шлягеров.Большая часть проектов имела уникальную концепцию, подобные форматы были впервые представлены на рынке медиаинтертейнмента, что позволило создать резонанс в медиаполе и отрыв от конкурентов. Для Сбера это также был первый опыт реализации подобного проекта в качестве спонсора и сопродюсера, а для Okko проект “Когда мы дома” стал стартом для развития направления FVOD-контента с нуля.Кроме того, проект “Когда мы дома” - наряду с Культура.рф и аналогичными платформами - дал возможность культурным институциям и артистам выйти на широкую аудиторию: коронакризис укрепил партнерские отношения в индустрии культуры/энтертейнмента и подтолкнул к новым коллаборациям. Пандемия выявила существенный недостаток качественных культурных онлайн-продуктов на рынке, острую потребность сферы культуры в ресурсах и партнерах и необходимость более активного участия и развития собственного edutainment-контента со стороны спонсоров. Проект “Когда мы дома” стал своевременным ответом на вызовы времени и помог культурной сфере в кратчайшие сроки переориентироваться на новые форматы работы и взаимодействия с публикой, внеся заметный вклад в стремительную цифровизацию культурной сферы в условия новой реальности.


Ко Всемирному дню театра (27 марта) в рамках проекта «Искусство онлайн» по инициативе Сбера на Okko был запущен «Марафон театров» - проект реализованный при активной помощи и поддержке Департамента культуры города Москвы. В связи с введенными ограничениями посетить театральные постановки оказалось временно невозможно, поэтому специально ко Дню театра были осуществлены записи новых спектаклей столичных театров: Музыкального театра «Геликон-опера», Московского театра Et Cetera, Театра «Новый балет», Театра им. Моссовета, Театра танца «Гжель» и Театра Романа Виктюка, также прошел эксклюзивный онлайн-показ фильма-балета «Братья Карамазовы» в постановке Бориса Эйфмана - все премьеры были доступны зарегистрированным в сервисе Okko пользователям абсолютно бесплатно. Программа "Фитнес против вируса" была запущена при поддержке и активном участии Департамента спорта города Москвы (Москомспорта), а также сети фитнес-клубов World Class. В рамках поддержки медиатеки “Когда мы дома” 20 мая прошел паблик-ток Сбера и Okko «Искусство онлайн: временная мера или новая реальность», в ходе которого руководители ведущих культурных институций РФ вместе с Министром культуры Ольгой Любимовой в формате онлайн-конференции обсудили развитие культурной индустрии в условиях пандемии и ее цифровизацию. Модератором дискуссии выступил Михаил Швыдкой - специальный представитель Президента РФ по международному культурному сотрудничеству, художественный руководитель Московского театра мюзикла. Кроме того, в рамках проекта “Искусство онлайн” на Okko появились записи «Больших гастролей-онлайн» - проекта Министерства Культуры РФ , созданного Федеральным центром поддержки гастрольной деятельности в период введения в театрах повышенных мер безопасности для профилактики распространения коронавирусной инфекции. Проект "Шоу ON!" был отмечен на высоком уровне в Администрации Президента, что подтверждается благодарственными письмами в адрес его организаторов.


В мультимедийном сервисе Okko запущен специальный сервис Okko Party, позволяющий делить радость от просмотра контента с друзьями. Пользователям Okko Party доступна возможность включения камеры и общения во время трансляции, а также обмена комментариями в чате и отправления виртуальных анимированных эмоций. Посещать концерты, смотреть театральные постановки, и заниматься спортом интереснее компанией, но эпидемиологическая ситуация не позволяет сейчас реализовать этот вид досуга в полном объеме и собраться с друзьями. Okko Party открыл новые возможности для досуга с близкими – просмотры и тренировки ещё никогда не были настолько веселыми. В рамках проекта “Шоу ON!” для повышения вовлеченности и создания атмосферы живого общения со зрителями были реализованы различные механики коммуникации между исполнителями и аудиторией: 1. сбор вопросов (в текстовом и видео- форматах) к исполнителям от подписчиков социальных сетей; 2. сбор видео-вопросов к исполнителям от представителей шоу-бизнеса; 3. трансляция комментариев зрителей к прямым эфирам для создания эмоциональной связи между артистами и зрителями; 4. включение в трансляцию Stories зрителей с хэштегом #Showon из социальной сети Instagram. Весь контент медиатеки “Когда мы дома” был доступен зрителям оказавшимся в условиях самоизоляции, проживающим на территории Российской Федерации, Казахстана, Республики Беларусь и Азербайджана абсолютно бесплатно (по регистрации) на мультимедийном сервисе Okko https://okko.tv/, в приложении Okko на Smart TV и на мобильных устройствах Android и iOS. Кроме того, большинство еженедельных трансляций проектов “Шоу ON!” и “Искусство онлайн” были доступны в официальных группах сервиса Okko в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook.


Экосистема Сбера молниеносно отреагировала на вызовы новой реальности: запустив проект менее чем за неделю в преддверии объявленного карантина, мультимедийный сервис Okko первым из стриминговых платформ представил формат культурного «контента на карантине», что создало резонанс в медиаполе и позволило оторваться от конкурентов. Выступив инициатором и генеральным спонсором проекта “Когда мы дома”, Сбер выразил поддержку обществу в сложный для всех момент, предоставив людям бесплатный интересный досуг, поддержав позитивную культурную повестку, оказав технологическую и информационную помощь культурной сфере. При поддержке Сбера на Okko с нуля было развито направление FVOD-контента. Медиатека “Когда мы дома” была встречена пользователями с огромным энтузиазмом: 1.> 46 млн просмотров собрали live-концерты “Шоу ON!”, 2.> 9 млн просмотров - культурный контент из коллекции “Искусство онлайн”, 3.ок. 1 млн просмотров - коллекция “Лучшее - детям”, 4.ок. почти 500 тыс. просмотров - записи тренировок “Фитнес против вируса”. Каждая онлайн-трансляция проекта собирала сотни положительных комментариев от благодарных зрителей: отмечали атмосферу и душевность музыкальных мероприятий, ощущение иммерсивности театральных выступлений, высокое качество съемки и доступную подачу материала, эффективность онлайн-тренировок, а главное - уникальную возможность ощутить эмоции и атмосферу масштабных событий, не выходя из дома.


Татьяна Завьялова: Старший вице-президент по ESG ПАО Сбербанк Яна Бардинцева: Генеральный директор мультимедийного сервиса Okko Макар Кожухов: Директор по контенту мультимедийного сервиса Okko Исполнители и музыкальные группы, принявшие участие в проекте "Шоу ON!": Би-2, Гарик Сукачёв, Валерия, Ёлка, Emin, Ария, Jony, Сплин, Леонид Агутин, Диана Арбенина и "Ночные снайперы", Григорий Лепс, Александр Иванов и группа "Рондо", Дмитрий Маликов, Вячеслав Бутусов, Игорь Бутман, Ильдар Абдразаков, Егор Крид, Владимир Пресняков, Олег Газманов, Денис Мацуев Артисты и другие деятели сферы культуры, принявшие участие в проекте “Искусство онлайн”: Денис Мацуев, Ильдар Абдразаков, Игорь Бутман, Евгений Миронов, Сергей Шнуров, Константин Хабенский, Директор Третьяковской галереи Зельфира Трегулова, Министр культуры РФ Ольга Любимова и другие Звезды, принявшие участие в проекте “Сказки на ночь”: Ирина Хакамада, Наталья Вдовина, Алексей Варламов, Алиса Гребенщикова, Полина Кутепова и другие Звезды, принявшие участие в проекте “Фитнес против вируса”: трехкратный бронзовый призер чемпионата Европы по настольному теннису Яна Носова, актрисы Ирина Тамичева и Дария Гомес и другие Звезды, принявшие участие в проекте “Каникулы со Сбером”: Евгений Миронов, Чулпан Хаматова, Владимир Познер, Андрей Курпатов, Зельфира Трегулова, Михаил Казиник, Николай Любимов, Никита Высоцкий, Александр Асмолов.