ГБУ «МосТрансПроект» // проект «Станция Манеж»
Культурные проекты
ГБУ «МосТрансПроект» // проект «Станция Манеж»
ГБУ «МосТрансПроект» // проект «Станция Манеж»
Культурные проекты
«Станция Манеж» – это выставка, посвященная достижениям Транспортного комплекса города Москвы. Организатором мероприятия выступает НИИ «МосТрансПроект» – подведомственная организация Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы. Выставка проходит в августе в ЦВЗ «Манеж» в рамках ежегодного городского фестиваля, посвященного вопросам развития мегаполиса. Второй год подряд «Станция Манеж» становится самым посещаемым мероприятием за всю историю ЦВЗ «Манеж». В 2023 г. ее посетили более 226 тыс. жителей Москвы и Московской области, а также гостей столицы, а в 2024 г. выставку посетило уже более 357 тыс. гостей. На площади больше 9 тыс. кв. м организаторы ежегодно передают всю грандиозность и масштаб транспортной системы столицы, рассказывают о современном городском транспорте и программе развития Транспортного комплекса Москвы до 2030 г.Перед входом на выставку гостей встречали настоящие вагоны новейших поездов метро и МЦД, а в 2024 г. экспонировался макет будущего вагона поезда высокоскоростной железнодорожной магистрали (ВСМ-1) «Белый кречет» – проект, инициированный президентом Российской Федерации Владимиром Путиным. Вагоны были открыты – гости могли заходить внутрь и фотографироваться. Основная экспозиция выставки ежегодно посвящается ключевым проектам и событиям в сфере транспорта. В 2023 г. экспозиция «Станция Манеж» в рамках «Года нового транспортного каркаса» начиналась с мультимедийного шоу на гигантском экране с 37-метровой голограммой, которую занесли в Книгу рекордов России. Перемещаться по пространству экспозиции можно было на движущихся по рельсам вагонах – макетах поездов «Москва-2020» и «Иволга 3.0». Гости могли посетить сразу шесть тематических зон – МЦД, МЦК, БКЛ, зону, посвященную метро, вокзалам и станциям, тоннель МЦД-5 и крупнейшие автодорожные проекты. Каждая зона являлась мультимедийной и интерактивной, а с экспонатами можно было взаимодействовать. На цокольном этаже выставки гости могли ознакомиться со стендом речного транспорта, который был оформлен в виде салона новейшего электросудна: внутри можно было посмотреть видеоэкскурсию по первому круглогодичному регулярному речному маршруту между причалами «Киевский» и «Сердце Столицы». Там же была представлена экспозиция Музея Транспорта Москвы «Аллея славы Москвича», посвященная экспериментальным образцам автомобилей завода «Москвич» и людям, которые их создавали. Гостям демонстрировался седан «Москвич 6», производство и продажи которого начались в 2023 г. Модели «Москвич 3» и «Москвич 3е» были открыты для посетителей: внутри можно было посидеть и сделать фото. На площадке выставки был также представлен интерактивный симулятор управления поездом, который позволял попробовать себя в роли машиниста метро и провести состав по БКЛ.В 2024 г. основная экспозиция выставки «Станция Манеж. Московский транспорт 2030» состояла из двух частей. Первая – это путь пассажира в стиле «было – стало»: гости выставки погружались в атмосферу прошлого, чтобы наглядно сравнить, как транспорт и город преобразились за последние 10 лет. Чтобы помочь посетителям перенестись на тринадцать лет назад, использовались свет, звук, запах (например, запах креозота как ассоциация со старым метро), а также привлекались профессиональные актеры. Во второй части выставки посетители знакомились с перспективными разработками Московского транспорта. Гости могли за 5 минут в мультимедийном поезде ВСМ-1 преодолеть будущий путь высокоскоростных магистралей от Москвы до Санкт-Петербурга. Также все желающие самостоятельно могли создать станцию метро с уникальным дизайном и сразу же увидеть, как бы она выглядела, при помощи макета станции метро, на котором транслировался созданный дизайн. Помимо этого, посетителям демонстрировалось мультимедийное шоу об одном из этапов производства автомобилей «Москвич» с использованием инновационных роборук. Чтобы посмотреть на работу Московского транспорта изнутри, каждый из гостей мог почувствовать себя водителем метропоезда, трамвая, электробуса, электросудна и поезда МЦД благодаря симуляторам пяти видов транспорта. В главном амфитеатре выставки гостям рассказывали о ключевых достижениях в области транспорта и перспективах развития Московского транспорта до 2030 г.: демонстрировалось масштабное мультимедийное шоу с роботами, актерами, эффектным световым и музыкальным сопровождением.В рамках дополнительной экспозиции на цокольном этаже выставки ежегодно представлены стенды Музея Транспорта Москвы, стенд «Московский транспорт – это люди», посвященный карьере в Московском транспорте. Особое внимание в 2024 г. было уделено ИТ-профессиям в Московском транспорте. Также для гостей были открыты фудкорт и семейный досуговый центр, задача которого не просто занять детей, а познакомить их с правилами дорожного движения и поведения в общественном транспорте. Юные гости своими руками создают сувениры с транспортной тематикой и получают водительские права после прохождения экзамена. Также в рамках выставки ежегодно проводится обширная программа для взрослых, включающая в себя лекции и мастер-классы от известных урбанистов, актеров, телеведущих, журналистов и экспертов в области транспорта. Отдельно стоит отметить, что каждый год выставка «Станция Манеж» привлекает внимание и получает высокие оценки от иностранных граждан – участников ежегодного Международного транспортного саммита, в котором принимает участие более 250 гостей, среди них – мэры городов, министры, президенты компаний, транспортные операторы и поставщики транспортных услуг, руководители нетранспортных организаций, занимающиеся внедрением прорывных технологий, а также представители научных учреждений, лидирующих в сфере исследования и развития городских транспортных систем из городов разных стран Юго-Восточной Азии, Европы, Южной и Центральной Америки, Ближнего Востока, Африки и СНГ. В 2024 г. выставка «Станция Манеж» вышла за пределы ЦВЗ «Манеж» за счет организованных экскурсий на закрытые объекты Транспортного комплекса, на которые можно было записаться на сайте мероприятия. Весь перечень активностей и мероприятий для гостей экспозиции традиционно является абсолютно бесплатным.
Вклад организации в развитие Рунета / цифровой экономики
Московский транспорт является одним из самых технологичных в мире, где особое внимание уделяется развитию цифровых технологий в городском транспорте, таких как электронные билеты, системы отслеживания маршрутов и времени прибытия транспорта, что делает использование городского транспорта более удобным и эффективным. Поэтому для анонсирования выставок «Станция Манеж» ежегодно активно используются отечественные интернет-ресурсы. Вклад выставки в развитие цифровой экономики в 2024 г. имел особый масштаб. Так, для экспозиции «Станция Манеж. Московский Транспорт 2030» была организована активная охватная рекламная кампания, включающая в себя большое количество каналов коммуникации и современных трендовых инструментов, таких как: создание и размещение ролика фейк-аутор с поездом ВСМ-1, ситуативный маркетинг (создание ролика с брутальным машинистом в ответ на ролик Аэрофлота), анимационные ролики для ООН, публикации у блогеров, спецпроекты, интеграция в календари событий, проведение конкурсов с розыгрышем мерча, стимулирование размещения UGC-материалов, контекстная и тизерная реклама. Также информация о выставке была интегрирована в приложения «Метро Москвы», «Московский транспорт», «Парковки России», «Яндекс.Карты», «2ГИС». На ключевых видеохостингах рунета – Rutube, VK Видео, Одноклассники – велись прямые трансляции образовательных мероприятий выставки.
Взаимодействие с органами власти / GR-достижения организации
Ежегодно выставка «Станция Манеж» проводится в рамках городского фестиваля, посвященного вопросам развития мегаполиса. Куратором фестиваля выступает Комитет по туризму города Москвы. Участниками фестиваля являются все органы исполнительной власти города Москвы. В течение всего периода подготовки и проведения мероприятия организаторы работают в плотной связке для поддержания единой коммуникационной стратегии и общего фирменного стиля фестиваля. Постоянный контакт с организаторами на других площадках позволил провести мероприятие на высоком уровне и повысить уровень знания жителей и гостей столицы о современных инновационных решениях для развития города.
Технологии и решения
В рамках каждой выставки используются передовые и инновационные мультимедийные (и не только) технологии:
В 2023 г.
- Гигантская голограмма длинной 37 метров, занесенная в Книгу рекордов России;
- Огромный диодный экран размером с 9-этажный дом;
- Впервые перед «Манежем» были установлены 2 настоящих вагона – «Иволга 3.0» и «Москва-2020»;
- 1,2 км рельсов внутри «Манежа», по которым двигались 5 вагонов для перемещения гостей выставки между экспозициями;
- Более 1000 уникальных экспонатов – от тематических «Троек» до макета тоннеля D5;
- Симулятор кабины машиниста метро.
В 2024 г.:
- Мультимедийный куб, имитирующий поездку на поезде ВСМ-1 из Москвы в Санкт-Петербург;
- Лидар беспилотного трамвая – система машинного «зрения», которая формирует полную картину окружающего пространства;
- Исчезающий экран – тканевый проекционный экран, который в определенный момент эффектно сбрасывался системой отстрела занавеса Кабуки, а затем моментально втягивался двумя снифферами, создавая завораживающий полет экрана;
- Управляемая автобусная остановка – радиоуправляемая модульная платформа VENTUM-S, движение которой контролирует оператор с помощью специального пульта;
- Робот-сканер HS-165 с лазером, который создавал эффект сканирования человека;- Настоящие роборуки, которые в реальном времени собирали кузов автомобиля «Москвич»;
- Чат-бот Александра с ИИ – виртуальный помощник Московского транспорта, который в 2024 г. выступил в качестве гида по выставке;
- Интерактив для гостей по созданию собственного дизайна станции метро с использованием возможностей ИИ;
- Интеграция настоящих симуляторов всех видов городского транспорта.
Общественный вклад
Ключевой целью выставки в 2023 г. и в 2024 г. являлась демонстрация жителям и гостям столицы достижений в развитии рельсового каркаса города Москвы за последнее десятилетие.
Задачи выставки:
- Демонстрация эффективного развития транспорта в российском мегаполисе, несмотря на внешнеэкономическое давление;
- Приобщение жителей и гостей столицы к новым видам городского транспорта;
- Показ развития транспортной инфраструктуры Москвы в историческом разрезе;
- Демонстрация уровня технического и транспортного развития города;
- Создание современной городской выставки для всей семьи с пространством для детского досуга;
- Повышение осведомленности детей о транспортной инфраструктуре и дорожном движении в мегаполисе;
- Укрепление бренда Московского транспорта среди горожан;
- Привлечение новых кадров в Транспортный комплекс города Москвы.
Важно, что выставка «Станция Манеж» рассчитана на широкую целевую аудиторию. К ней относятся такие сегменты, как молодежь, родители, пенсионеры и дети. Вход в ЦВЗ «Манеж» для гостей бесплатный, как и все активности в рамках выставки, что дает возможность каждому жителю и гостю столицы познакомиться с достижениями Московского транспорта. Для маломобильных групп населения на выставке работают представители ЦОМП, которые помогают и добраться до ЦВЗ «Манеж», и пройти по экспозиции. Также проводилась сегментация аудитории по отношению к городскому транспорту, а именно были выделены 4 сегмента – любители, вынужденные пользователи, автомобилисты и пользователи средств индивидуальной мобильности. Отдельным пунктом можно выделить урбанистов и людей, заинтересованных передовыми технологиями. Так организаторы выставки стремились охватить все возможные группы населения, сделать так, чтобы мероприятие было интересно как любителям городского транспорта, так и скептически настроенным гражданам. Любители и поклонники городского транспорта, посетив выставку, должны были получить новые эмоции. В свою очередь, скептики или те, кто редко им пользуется, должны были убедиться в том, что транспорт в Москве – самый передовой, современный, экологичный и удобный. Каждый год вся экспозиция выставки максимально нативна и интерактивна. Дополнительно всем гостям предлагается 3 формата посещения: с экскурсоводом (по предварительной записи), с аудиогидом в приложении «Московский транспорт», с чат-ботом Александрой, которая была расположена в каждой локации выставки. Также для всех желающих в 2024 г. в рамках фестиваля был организован доступ на закрытые объекты Транспортного комплекса города Москвы.
PR и ключевые СМИ об организациях
https://disk.yandex.ru/i/ExOFh8UjYGHxxg
2023 годСМИ: 3,2 тыс. упоминаний, охват – 216 млн просмотров
Соцсети: 4,8 тыс. упоминаний, охват – 987 тыс. просмотров
ТГ: 1,6 тыс. упоминаний, охват – 18 млн просмотров
Топ-5 тем (по охвату в СМИ)
1. Гостям Московского урбанистического форума представят новую модель «Москвича» на выставке «Станция Манеж» – 596 сообщений
2. Собянин объявил об открытии выставки «Станция Манеж» Московского урбанфорума – 343 сообщения
3. Гигантская 37-метровая голограмма с выставки «Станция Манеж» попала в Книгу рекордов России – 312 сообщений
4. Торжественное открытие Владимиром Путиным и Сергеем Собяниным МЦД-3 по видеосвязи с Манежем – 220 сообщений
5. Раздел выставки «Станция Манеж» открылся на сайте Московского урбанистического форума – 90 сообщений
2024 год
СМИ: 1,3 тыс. упоминаний, охват – 273 млн просмотров
Соцсети: 2,6 тыс. упоминаний, охват – 1,2 млн просмотров (с 22.05 по 22.08)
ТГ: 1,4 тыс. упоминаний, охват – 6,4 млн просмотров
Топ-5 тем (по охвату в СМИ)
1. "Иволга 4.0" производства Тверского вагонзавода стал частью экспозиции "Станция Манеж. Московский транспорт - 2030" – 141 сообщение
2. На форуме-фестивале "Территория будущего. Москва 2030" можно совершить виртуальное путешествие по высокоскоростной магистрали – 130 сообщений
3. Прототип нового отечественного электромобиля "Молния" представили на выставке в "Манеже" – 74 сообщения
4. Новый кроссовер "Москвич 8" впервые представлен на выставке в Москве – 53 сообщения
5. Ликсутов рассказал об открытии главной транспортной выставки лета "Станция Манеж. Московский транспорт 2030" - 50 сообщений
Сайты, мобильные решения, интернет-проекты организации
Ежегодно страницу выставки посещает большое количество пользователей: 28,9 тыс. и 215 тыс. посетителей страницы выставки в 2023 и 2024 гг. соответственно.
Сайт (2023 г.): https://mosurbanforum.ru/areas/maneg/?ysclid=m3crdg8m5z247458216
Сайт (2024 г.): https://moscow2030.mos.ru/areas/manezh/
В 2023 г. на странице выставки «Станция Манеж» в рамках «Года нового транспортного каркаса» публиковались отчеты о прошедших событиях, программа выступлений популярных спикеров, расписание лекций и других мероприятий. Также там была размещена программа семейного досугового центра, где проходили викторины, мастер-классы, игры и квест для детей.
В 2024 г., помимо основной информации о мероприятии, на странице выставки проходила регистрация на лекции, мастер-классы и экскурсии. Ежедневно выкладывались фотографии гостей и мероприятий. Для анонсирования выставки использовались ресурсы мобильных приложений Транспортного комплекса города Москвы: «Метро Москвы», «Московский транспорт», «Парковки России». Дополнительным источником информации о выставке ежегодно является приложение «2ГИС».
В 2024 г. в приложение «Московский транспорт» была интегрирована подробная информация о выставке, включая схему площадки, подробное описание каждой локации и аудиогид. В 2024 г. гидом на выставке выступил чат-бот Московского транспорта, виртуальный ассистент Александра, которая рассказывала о локациях выставки, помогала с навигацией и отвечала на вопросы посетителей. В дополнение к Александре в приложение «Московский транспорт» был интегрирован аудиогид по выставке для тех, кто хотел ознакомиться с ней самостоятельно, без экскурсовода.