АО "Аргументы и факты" // проект "Вслед за отцом”
Детский Рунет и семейные ценности
АО "Аргументы и факты" // проект "Вслед за отцом”
Шорт-листАО "Аргументы и факты" // проект "Вслед за отцом”
Детский Рунет и семейные ценности
В Год семьи «Аргументы и факты» посчитали нужным обратить внимание на роль отца в семье. В спецпроекте «Вслед за отцом», обращённом к молодёжи, мы показали 100 настоящих отцов семейства – ответственных, заботливых, любящих. Они разных национальностей и разных профессий. Среди них есть такие же обычные люди, как те, кто будет читать их истории, а есть и известные, популярные у молодого поколения персоны, даже кумиры. И все они дорожат своими семьями, гордятся своей ролью в них, вкладывают силы и душу в своих детей.Их истории собраны на мультимедийном сайте проекта: https://otets.aif.ruКаждая история сопровождается фотогалерей героя и его семьи. Нашим фотографам удалось наглядно показать отцовское счастье. Звёздные отцы стали ещё и героями документального фильма «Вслед за отцом», премьерный показ которого прошёл в Финансовом университете при Правительстве РФ в Москве, а в соцсетях и на rutube уже собрал более 3 миллионов просмотров. В фильме звучит его новая песня «Отец», которую впервые он исполнил во время концерта на Красной площади вместе с сыном погибшего на СВО бойца, 11-летним Егором. И эта песня, а также судьба мальчика дополняет фильм важным аспектом – заставляет задуматься, сколько отцов сегодня сражается на фронте, чтобы у их детей было безоблачное будущее.Всего о проекте в соцсетях VK OK TG вышло уже более 800 постов с контентом проекта, которые собрали в сети более 10 миллионов просмотров. О проекте писали и на канале Нац проекты (832К подписчиков), пост о проекте собрал 800К просмотров (320 репостов) https://vk.com/wall-197461611_275106 и в сообществах SHAMAN - (832,6K подписчиков) https://vk.com/wall-197420428_827914, https://vk.com/wall-197420428_828174 и в сообществе ИРИ (14К подписчиков и это был самый популярный пост в канале за месяц) https://vk.com/wall-109434187_9982. Посты о проекте выпустили сотни школ и библиотек, в федеральных и региональных онлайн СМИ опубликованы десятки материалов и интервью с героями проекта и цитатами хедлайнеров. Лучшее воспитание – это яркие примеры для подражания, которые и даёт нам проект «Вслед за отцом» и высокая вовлеченность, интерес к проекту в СМИ и пользователей в сети интернет лучшее тому доказательство. При этом проект не просто транслирует позитивную картинку, но и предоставляет героям возможность поразмыслить – что в жизни главное? Нужно ли выбирать между семьёй и карьерой или одно с другим легко совмещается? А отцы, герои проекта дают свои искренние ответы на те самые вопросы, ответы на которые ищут молодые люди.
Вклад организации в развитие Рунета / цифровой экономики
Роль семьи в формировании нравственных и морально-этических ценностей на протяжении веков остаётся главенствующей, поскольку именно здесь происходит первичная социализация человека. Однако в последние годы ведущую роль в этом отводили матерям, в результате чего образ отца как примера для подражания, образца защитника и «сильного плеча» для молодых людей оказался размыт и неявен. Следствием этого стало то, что сам образ мужественности и присущих ему характеристик стал восприниматься как что-то устаревшее и не соответствующее современным реалиям.В нашем проекте мы составим портрет современного мужчины-героя, но героя достижимого, умеющего совмещать воспитание детей и приверженность семье с самореализацией, работой на благо общества, ставящего благополучие своих близких, своей страны и всего социума на первое место. Популяризация социально значимого контента и продвижение мужчины-героя-отца в Рунете - основная задача проекта. и 10 млн просмотров сюжетов проекта в сети, вирусное распространение контента лучшее доказательства достижения поставленных целей.
Взаимодействие с органами власти / GR-достижения организации
Поддержку проекта оказали АНО «Национальные приоритеты». София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» приняла участие в презентации проекта: https://aif.ru/culture/movie/-vsled-za-otcom-shaman-stal-hedlaynerom-specproekta-aif Так же проект поддержал Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, на презентации проекта выступил декан факультета Международных экономических отношений Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Павел Селезнев: https://aif.ru/culture/movie/vsled-za-otcom-premera-dokumentalnogo-filma-ot-argumentov-i-faktov
Технологии и решения
1. Размещение материалов проекта на отдельном лендинге на сайте "АиФ" (https://aif.ru), анонсирование проекта и отдельных историй героев через медиаформаты (баннеры, брендинг редакционных статей сайта aif.ru), редакционные анонсы на гл. стр. сайта aif.ru и в ключевых разделах (совокупно не менее 16 млн показов анонсирующих форматов). С материалами проекта на лендинге ознакомятся не менее 100 000 уникальных целевых пользователей. 2. Через посты в соцсетях (VK OK Dzen) будет опубликовано не менее 300 постов с интервью и фото 100 героев, 3 поста с видеороликом и 5 постов с релизами проекта) - опубликованный контент соберет не менее 10 млн целевых просмотров. Промо контента проекта в соцсетях, через размещение материалов проекта (текстовое интервью), постов с видео: ВКонтакте - https://www.vk.com/aif_ru Одноклассники - https://www.ok.ru/aifru Rutube – https://rutube.ru/channel/23645637 Я.Дзен – https://zen.yandex.ru/aif.ru Все активности в соцсетях будут идти из соц.сетей, что обеспечит нативность формата и высокую вовлечённость аудитории. 3. Из неучитываемых для достижения КПЭ единицы контента будут задействованы следующие форматы: - 100 историй проекта в соцсетях из сообществ АиФ будут репостами дублироваться на страницы героев проекта в сс (VK), что даст дополнительные охваты. - будет проведена пр-кампания проекта, результатом которой станет выход не менее 100 материалов о проекте в федеральных и региональных СМИ - в связи с решением социально значимой задачи в рамках Проекта Сообщество «Отцы России» стало партнером проекта и оказало информационную поддержку Проекту на собственных ресурсах, так как считает, что реализация Проекта способствует повышению значимости роли отца среди российской молодежи и общества в целом.
Общественный вклад
Согласно Указу Президента РФ В.В. Путина 2024 год объявлен годом семьи, именно такой проект как "Вслед за отцом" призван объединить усилия государства, общества и СМИ для решения важнейших вопросов укрепления института семьи и семейных ценностей и показать многогранное значение отцовства в обществе, обеспечить достойный пример для современных молодых людей, как для тех, кто только собирается завести семью и стать настоящим главой семьи, так и для тех, кто ещё даже не задумывался на эту темуЧерез наш проект мы рассчитываем составить портрет современного мужчины-героя, но героя достижимого, умеющего совмещать воспитание детей и приверженность семье с самореализацией, работой на благо общества, ставящего благополучие своих близких, своей страны и всего социума на первое место в собственной мотивации. Увлечённость своим делом или проектом, самоотверженная любовь к детям, желание изменить жизнь и сам мир к лучшему, солидарность и близость с единомышленниками на этом пути – эти качества по-прежнему присущи современному мужчине и являются частью гражданской идентичности, позволяя в свою очередь транслировать их на детей и тем самым обеспечивать преемственность нравственных ценностей.Роль семьи в формировании нравственных и морально-этических ценностей на протяжении веков остаётся главенствующей, поскольку именно здесь происходит первичная социализация человека. Однако в последние годы ведущую роль в этом отводили матерям, в результате чего образ отца как примера для подражания, образца защитника и «сильного плеча» для молодых людей оказался размыт и неявен. Следствием этого стало то, что сам образ мужественности и присущих ему характеристик стал восприниматься как что-то устаревшее и не соответствующее современным реалиям.Проект призван не только показать каким должен быть современный образ отца, но и показать всю ответственность мужчины не только за всю семью, но и за процесс воспитания детей.По данным Росстата за 2021 год в России доля полных семей в России снизилась, такие социальные изменения в первую очередь затрагивают проблему отцовства в нашей стране. Обществу необходима переоценка отцовских функций, так как именно правильный подход мужчины к отцовству в том числе, оказывает значительное воздействие на социализацию детей, на модели их воспитания.Образ идеального отца - образ настоящего современного мужчины в обществе сегодня, должен стать особым социальным статусов в нашей стране.Важно показать примеры и важность активной отцовской вовлеченности в процесс воспитания детей, так как это помогает достичь подной самореализации всех членов семьи и эмоционального благополучия.Цели проекта:1. Знакомство аудитории с разными сторонами отцовства и тем, как именно мужчина может повлиять в лучшую сторону на воспитание детей;2. Предоставление платформы для наших героев для выступлений на важные для них темы, возможностей поделиться собственными достижениями, методиками и взглядами на воспитание будущих поколений;3. Борьба с размыванием традиционно мужских качеств – смелости, силы тела и духа, самоотверженности и несгибаемости перед лицом испытаний ради родных и близких – и укрепление их на конкретных примерах жизненных историй реальных отцов.
PR и ключевые СМИ об организациях
АиФ: https://aif.ru/culture/movie/-vsled-za-otcom-shaman-stal-hedlaynerom-specproekta-aif
LIFE https://life.ru/p/1689095RT https://russian.rt.com/russia/news/1370831-film-anons-otecМосква24: https://www.m24.ru/news/obshchestvo/19092024/727230
Русское радио https://rusradio.ru/news/lyudyam-o-lyudyah/argumenty-i-fakty-predstavili-dokumentalnyi-film-vsled-za-ottsom
РЕН ТВ https://ren.tv/news/v-rossii/1262821-aif-predstavil-dokumentalnyi-film-vsled-za-ottsom
Известия: https://iz.ru/1762308/2024-09-20/aif-predstavil-dokumentalnyi-film-vsled-za-ottcom
https://fedpress.ru/news/77/society/3339086
Российский центр новостей: https://rusnewshub.ru/2024/09/18/%d0%b2%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4-%d0%b7%d0%b0-%d0%be%d1%82%d1%86%d0%be%d0%bc-%d0%b0%d0%b8%d1%84-%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d0%bb-%d0%b4%d0%be%d0%ba%d1%83%d0%bc/
https://lug-info.ru/news/aif-predstavil-dokumentalnyj-film-vsled-za-otcom/
АВТОРАДИО: https://www.avtoradio.ru/news/uid/416952
Сайты, мобильные решения, интернет-проекты организации
https://otets.aif.ru - сайт проектапосты в соцсетях доступны по хештегу #вследзаотцом