Банк ВТБ (ПАО) // аудиоспектакль «Сон о хлебе»
Культурные проекты
Банк ВТБ (ПАО) // аудиоспектакль «Сон о хлебе»
Шорт-листБанк ВТБ (ПАО) // аудиоспектакль «Сон о хлебе»
Культурные проекты
Банк ВТБ в рамках собственного подкаста «Культурная страна» (лауреат Премии Рунета 2023 года) представляет специальный выпуск — аудиоспектакль «Сон о хлебе», созданный специально для проекта Банка ВТБ - Центра «Зотов». Жанр аудиоспектакля - haunted house (дом с привидениями). Сценарий был написан лауреатом премий «Дебют» и «Новая драма» Валерием Печейкиным. Для подготовки сценария была проведена большая работа с архивами: текстами книг и выступлениями Василия Петровича Зотова, в честь которого Хлебозавод № 5, а впоследствии и центр получили свое название; газетами рабочих завода 1930-х годов; воспоминаниями и дневниками сотрудников завода. Вдохновением для пьесы послужили художественные произведения от фольклора до опер. Главный герой спектакля знаком каждому, кто хоть раз был в музее или культурном центре. Это человек, который встречает вас первым — сотрудник охраны. Тот, кто буквально день и ночь проводит рядом с музейными экспонатами. Однажды главный герой видит сон, в котором слышит загадочные голоса. От них он узнает секрет «вечного хлеба», а также разгадывает тайну, которая помогает ему лучше понять историю своей страны и семьи. Одну из главных ролей озвучил народный артист РФ, художественный руководитель МХТ им. А.П. Чехова Константин Хабенский. Премьера аудиоспектакля состоялась 18 мая 2024 в рамках акции «Ночь в музее» и сопровождалась видеоинсталляцией на первом этаже Центра «Зотов». Хронометраж 56 минут. Возрастное ограничение 12+
Вклад организации в развитие Рунета / цифровой экономики
Продвижение аудиального формата взаимодействия с аудиторией. Формат удобен и общедоступен на всех площадках – единственное, что нужно для прослушивания аудиоспектакля – это смартфон и наушники без установки дополнительного ПО. Аудиоспектакль позволяет вместе с главными героями мысленно прогуляться по пространству Центра «Зотов» в том темпе, в каком удобно слушателю. Однако сюжет достаточно универсален, поэтому будет интересен всем слушателям вне зависимости от места прослушивания спектакля.
Общественный вклад
Аудиоспектакль «Сон о хлебе», как и вышедший в 2023 году совместно с Третьяковской галереей аудиоспектакль Банка ВТБ «Тайна семьи Т.», является одним из проектов, продвигающих стратегическую инициативу банка «Семейный капитал». В рамках этой инициативы ВТБ планомерно развивает собственные инструменты поддержки института семьи.«В этот раз вдохновение пришло от нашей собственной культурной институции — центра «Зотов» банка ВТБ. В основе обеих работ лежит идея сохранения культурных традиций, связи поколений, семейных, культурных и исторических ценностей — главных вещей, которые мы вместе стремимся сохранять и преумножать», — объяснила старший вице-президент ВТБ Наталья Кочнева.Формат аудиоспектакля был выбран за его общедоступность и возможность реализации бесплатного прослушивания для всех жителей страны. В итоге было создано полноценное художественное произведение, объединяющее достоверные исторические факты и художественный вымысел. QR код на прослушивание аудиоспектакля также размещен в открытом доступе в пространстве Центра «Зотов».
PR и ключевые СМИ об организациях
PR кампания аудиоспектакля включала в себя следующие каналы:
- официальный релиз от Банка ВТБ в СМИ- размещение постов в телеграм-каналах;
- размещение в социальных сетях Центра «Зотов» и постоянная ссылка на сайте www.centrezotov.ru
- QR код в пространстве Центра;
- серия мероприятий, приуроченных к премьере в рамках всероссийской акции «Ночь в музее»: лекция от создателей спектакля, видеоинсталляция по мотивам сюжета спектакля;
- размещение в «умной ленте» мобильного приложения ВТБ-Онлайн;
- поддержка на подкаст-площадках Яндекс.Музыка и VK.Музыка.
Редакция ВК включила подкаст в подборку «Выбор редакции».
Яндекс.Музыка разместила баннер о спектакле на главной странице в десктоп и мобильной версиях.
СМИ об аудиоспектакле:
https://www.rbc.ru/life/news/664dea7b9a7947ddedf84a39
https://www.mk.ru/culture/2024/05/17/son-o-khlebe-vtb-predstavlyaet-svoy-vtoroy-audiospektakl.html